Rahasampo

Vielä viime syksynä kohistiin kovasti uudesta sosiaalisesta verkostosta, Yuwiesta. Jopa ihan arvostetutkin tahot kilvan kehuivat Yuwien ansaintamallia ja spekuloivat, lyökö se laudalta Facebookin, Myspacen ja muut verkostot. Nyt kohu näyttäisi laantuneen, enpä ole kyseisestä palvelusta kuullut mitään pitkään aikaan. Tai ehkä vain olen kuulostellut väärästä paikasta.

Kuulostaa ehkä jälkiviistelulta alkaa haukkua palvelua nyt, mutta eipä tuo järin laadukkaalta vaikuta. Tosin aioin haukkua sitä jo sen tullessa, mutta ajattelin, että josko se tuosta kehittyisi. Tällä hetkellä vaikuttaisi siltä, että ei kehittynyt ja alkuhypekin näyttäisi laantuneen. Yuwie lässähti pahemman kerran.

Tämäkö on se Web2.0?

Ensivaikutelma Yuwiesta oli aika kökkö: eikö tuohon visuaaliseen ilmeeseen olisi voinut edes vähän panostaa? Perinteinen taulukkotaitto, pikkuruiset fontit ja ärsyttävät värit. Puhumattakaan mainoksista: Flashit vilkkuvat ja pop-uppeja roiskuu näytölle (tai roiskuisi, jos ei olisi esto päällä; luulin jo että nämä olisivat jääneet historiaan).

Ja ensimmäinen näkemäni mainos on tietenkin klassinen "Congratulations! You are the 1 000 000th visitor! CLICK HERE!" Ottaako kukaan näitä vakavasti? Mainoksia, jotka rikkovat ainakin kolmea minulle tärkeätä mainostamisen periaatetta: 1) ne ärsyttävät, suorastaan vituttavat 2) niissä ei ole mitään informaatiota, eivätkä ne edes kerro käyttäjälle, mitä niiden takana on 3) ne valehtelevat (tai tietysti voihan se olla, että tosiaan olin miljoonas kävijä tänään ja minua odottaa jokin palkinto; en testannut).

{mosimage}

Tekstimainoksetkin ovat osastoa "haluatko miljonääriksi tekemättä töitä". Veikkaisin, että nämä kohdistetaan profiiliin annettujen tietojen avulla, ja jos olisin nainen, minulle näytettäisiin mainoksia tyyliin "laihdu 10 kiloa muuttamatta ruokavaliota". Ja mainokset on tietenkin upotettu osaksi sivustoa niin, että niitä ei erota tavallisista linkeistä.

Sisältö: oh, kuinka kiinnostavaa...

Sisältöä Yuwiessä on niukanlaisesti. Profiilisivut näyttävät myös kamalilta, mitä ei tarvitsisi erikseen mainita, niinhän ne näyttävät Myspacessakin. Näyttäisi kuitenkin siltä, että käyttäjät eivät juurikaan jaksaisi panostaa profiileihinsa tai osallistua "clubeissa" tai tehdä juuri muuta kuin lisätä kavereita ja lähettää kökköjä gif-animaatoita kiitoksesi niille, jotka ovat lisänneet heidät.

Lähinnä sisältö on sitä, että ihmiset kertovat toisilleen, kuinka hienoa on olla Yuwiessa, ja kuinka heistä kaikista tulee kohta rikkaita. Seuraavassa Matej, 27-vuotias slovenialainen huippumalli kertoo, kuinka rikastua Yuwiessä (niin, voihan olla, että tuo on hänen kuvansa):

{mosimage}

Menossa pankkiin setelinippuja kääntelemään?

Se, mistä Yuwie sai alunperin huomiota, näyttäisi siis jäävän ainoaksi syyksi liittyä. Alla sama havainnollistettuna taulukolla (huomaa taulukon muoto). Eli kun olet hankkinut 88 572 rekisteröitynyttä käyttäjää, joista jokainen on käynyt sivullasi keskimäärin tuhat kertaa, ansaitset 10 000 dollaria, eli 6 700 euroa. (Vertailun vuoksi, esim. Jyväskylässä on 85 500 asukasta.)

{mosimage}

Tässä myös varmasti piilee Yuwien lässähtämisen syy: ahneus ei kanna kovin pitkälle. Varsinkaan, jos viidennelle tasolle päästäkseen pitää hankkia 243 rekisteröitynyttä käyttäjää, ja lähes neljännesmiljoona impressiota. Tällöin ansaitsee huikeat 4,86 dollaria, eli n. 3 euroa.

Kuka tahansa verkkopalveluita joskus rakentanut osaa suhteuttaa 243 000 näyttöä oikeaan mittakaavaan: ei sivunäyttöinä mitään ainutlaatuista, mutta kyllä siihenkin pitää töitä tehdä. Varsinkin, jos puhutaan sivusta, joka koostuu lähinnä kaverien naamoista, flash-mainoksista sekä sivun omistajan pituudesta ja painosta. Puhumattakaan 243:sta rekisteröityneestä käyttäjästä. Ei mahdoton homma, mutta millä tahansa esim. Tradedoublerin ohjelmalla olisi samalla vaivalla ansainnut satoja euroja kolmen euron sijaan.

Päivitykset kannattaa tehdä pienissä erissä, mielummin kuin suurina uudistuksina. Tähän on kaksi syytä, ensinnäkin verkon oma logiikka suosii sitä, toisaalta se on kätevämpää projektinhallinnan kannalta.

Verkko ei ole kuten printtimedia. Jälkimmäisessä kaikki hiotaan loppuun asti ennen kuin materiaali lähetetään painoon. Julkaisun jälkeen siihen ei juuri enää palata, vaan ryhdytään suunnittelemaan uutta. Www-sivut toimivat kuitenkin toisenlaisella tapaa: ne eivät tule koskaan valmiiksi, vaan niitä tulee päivittää jatkuvasti.

Up to date: päivänselvää

Sivuston tulisi olla jatkuvasti ajan tasalla. Yrityksessä tai muussa organisaatiossa olisi hyvä varata pari tuntia viikossa siihen, että asiasta vastaava henkilö kävisi sivuston läpi ja tarkastaisi, että tiedot ovat ajan tasalla ja kirjoittaisi ajankohtaista-osioon pienen uutisen.

Toinen, huonompi vaihtoehto antaa asian odottaa ja uudistaa sivusto kokonaan kerralla. Tällöin uudistuspaine kasvaa ja sen toteutus vain venyy, kun jokaisella on oma näkemyksensä asiaan, mutta ei aikaa hoitaa asiaa kuntoon. Tämän jälkeen palkataan joku talon ulkopuolinen hoitamaan homma. Hänellä on kyllä asiantuntemusta sivustojen rakentamisesta, mutta ei niinkään kyseisestä organisaatiosta itsestään, joten hän keskittyy tekniseen ja visuaaliseen puoleen ja kirjoittaa työstään ison laskun. Uudistettu sivusto saa huomiota parin viikon ajan, jonka jälkeen se unohdetaan jälleen odottamaan uutta kotisivu-uudistusta. (Olen ollut tämänkaltaisessa skenaariossa molempina osapuolina.) Silti se, mitä käyttäjä oikeastaa kaipasi, oli että sivuston sisältö olisi ajan tasalla.

Päivitykset palvelevat käyttäjää

Käyttäjän (eli kävijän, eli asiakkaan) kannalta olisi hyvä, että sivusto päivittyy tasaisesti: näin mielenkiinto pysyy yllä ja hän palaa uudestaan sivustolle tarkastaamaan uudet päivitykset. Sen sijaan, jos sivusto uudistetaan kerralla kokonaan ulkoasua, rakennetta ja sisältöä myöten, käyttäjä hämmentyy eikä osaa orientoitua sivustolla. Jos sivuston visuaalinen ilme on kokonaan toinen, hän ei välttämättä edes tunnista sivustoa samaksi, ja sivuston brändi kärsii. Tuttuja turvallinen sen sijaan luo luottamusta ja edesauttaa käyttäjän sitoutumista sivustoon.

Aktiivisesti päivittyvillä sivuilla on aktiivisia käyttäjiä. Jos sivusto ei päivity, siellä ei käy pian enää kukaan.

Myös hakukoneiden kannalta kannattaa tehdä päivitykset pienissä erissä. Suuret muutokset voivat jopa johtaa sivuston väliaikaiseen poistumiseen hakukoneista (näitä ovat lähinnä palvelimen tai verkkotunnusten muutokset). Sen sijaan tasainen päivitystahti parantaa menestystä hakukoneissa: tuoreen tiedon ajatellaan olevan relevantimpaa, ja siksi hakukoneet suosivat säännöllisesti päivitettyjä sivustoja.

Päivitettäessä sivustorakenteen tulisi pysyä jatkuvasti suhteellisen samana, koska muuten sivustolle tehdyt linkitykset rikkoutuvat. Tämä on tärkeää sekä käyttäjien, että hakukoneiden kannalta. On luonnollista, että käyttäjät turhautuvat, kun se kirjanmerkkeihin talletettu mielenkiintoinen sivu onkin hukkunut. Samoin sivuston Pagerank laskee, kun linkit eivät toimi.

Tämän kirjoitus oli siis tarkoitettu kaikille niille, joiden päätoimiala ei liity verkkoon, mutta jotka kuitenkin pitävät Internetiä tärkeänä markkinointikanavana. Älkää heittäkö rahojanne hukkaan hankkimalla kalliita www-sivuja, joita ei kuitenkaan kukaan päivitä.

 

Viestintävirasto järjestää tänään kansallisen tietoturvapäivän : kampanjaa on mainostettu näkyvästi radio- tv- ja lehtimainoksin. Perusjuttujen, kuten virustorjunnan lisäksi muistutetaan, että mitä tahansa ei kannata uskoa.

Ajatus on hyvä, ainakin kun jälkeenpäin lukee lehdistä paljastuneista huijaustapauksista. Ei uskoisi, että löytyy ihmisiä, jotka ostavat vaikkapa spam-viesteissä mainostettuja tuotteita. Mutta on niitä oltava, kun kerran viestien lähettäminen on kannattavaa toimintaa. Eikä ole kauaakaan, kun paljastui ruotsalaishuijari, joka oli myynyt "v-yksi-agraa" ja "c-yksi-alista" netin kautta ja tehnyt miljoonia. Täytyy olla vahva miehisen häpeän, jos ei mene lääkärille hoidattamaan vaivaansa, vaan uskoo spammiviestejä (jotka on kirjoitettu tai autogeneroitu niin huonosti, että muistuttavat lähinnä avantgardistista lyriikkaa) joita on lähetetty sähköposteihin tai blogikommentteihin. Rahan menon lisäksi voi mennä terveys huijaripillereillä, tosin onneksi tässä tapauksessa myydyt potenssilääkkeet olivat vain kalkkitabletteja.

Ja samaan aikaan Helsingin sanomat kertoo , että yli puolet 18-19-vuotiaista ei tiedä, mikä korko on. Eikä hyvin mene heidän vanhemmillakaan, joista 44%:lle korko on tuntematon käsite. Ei siis ihme, että moni netissä kiertävä "rikastu tekemättä työtä"-viesti otetaan tosissaan. Jos koron käsite ei ole entuudestaan tuttu, jokin pyramidipeliin perustuva "sijoitusidea" saattaa kuullostaa hyvältä, kun siitä kertoo joku lipeväkielinen ja sujuvasanainen verkostomarkkinoija.

Suosittuja nykyään ovat myös erilaiset netissä kiertävät mallihuijaukset. Kenties tämä johtuu siitä, että kauniit naiset ovat vetäneet aina huijareita puoleensa. Tällä vuosikymmenellä (julkkis) mallin ammatti on noussut nuorten toiveammatiksi, ja monia nuoria naisia on helppo huijata lupaamalla kansainvälisen huippumallin ura ilmaista työtä tai jopa rahaa vastaan (tai kaikki hyvällä mielikuvituksella varustetut voivat miettiä mitä muuta vastaan).  Monet nuoret naiset ovat epävarmoja ulkonäöstään, ja kun joku kehuu kauniiksi ja tarjoaa kaikkien kahdehtimaa uraa, niin moni unohtaa ajatella kahta kertaa.   

Hyvä nyrkkisääntö on, että mikäli tarjous kuulostaa liian hyvältä ollakseen totta, niin yleensä se on.

Robots.txt on tärkeä tiedosto hakukoneoptimoinnin kannalta: sitä käytetään sallimaan tai estämään joidenkin sivujen indeksointi hakukoneille.